В этом вопросе ключевую роль играют CTA-элементы или "элементы призыва к действию". Обычно это кнопка или плашка с надписью, которая мотивирует посетителя целевой страницы (промо-страницы) к покупке, принятию участия в рекламируемой акции, скачиванию программы и тому подобному. Проверьте, как известные компании добиваются высокой конверсии, рассмотрев примеры различных "брендовых" CTA-элементов, и сделайте еще лучше!