Важность маркетинговых исследований при выходе на международные рынки часто игнорируется руководством корпораций. Топ-менеджеры не уделяют этому достаточного внимания, вследствие чего терпят большие потери. Культовый продукт Америки, символ эпохи потребления - знаменитая баночка супа "Кембелл" - предлагался рынку Великобритании, Бразилии, Китая, России. И результат везде один и тот же - провал. В чем причина многомиллионных убытков? Читайте в бизнес блоге Jake & Kate Persy!
