Вы устанавливаете процент скидки и делаете ее доступной для покупателя по промо-коду, либо по специальной ссылке. Или указываете в настройках, что промо-акция доступна для всех, тогда она будет действовать для каждого, кто перейдет на страницу оплаты вашего продукта.
Если вы делаете акцию по промо-коду, то указываете его в настройках и сохраняете. А затем делитесь этим промо-кодом с теми, кому хотите предложить скидку.