Полноценная оптимизация и раскрутка сайта невозможна без наличия определённого опыта, так как является процессом многоуровневым и непростым. Поэтому не каждому оптимизатору удаётся подобрать грамотную стратегию раскрутки своего сайта, которая иногда может противоречить политике поисковых систем. При этом оптимизатор может, как не знать о существовании такой политики, так и действовать в разрез с ней умышленно. В обоих случаях такой сайт оказывается в «чёрном» списке поисковиков, в результате чего он исключается из списка выдачи, или ещё такой процесс называется баном.
