По словам Грубера, в этом году Apple – главным образом, из-за маркетинговых соображений, будет вынуждена отказаться от привычного принципа присвоения названий своим новым смартфонам. Именно по этой причине, считает от, Apple не станет в 2017 г. анонсировать новинки под названием iPhone 7s или iPhone 7s Plus.
Джон Грубер заявил, что новые смартфоны Apple получат название iPhone 8, iPhone 8 Plus и iPhone 8 Pro, или, что не менее вероятно, iPhone, iPhone Plus и iPhone Pro.