Анкор это заранее придуманный текст который внедряется в ссылку и используется для получения анкорного веса. Анкоры имеют внутренние и внешние ссылки. Еще ссылки бывают безанкорными - это те ссылки которые не содержат текста либо текст ссылки состоит из наречий. Также бывают анкоры с точным вхождением и ссылки с разбавленным анкором. Все анкоры которые ведут на ваш сайт через ссылки поисковые системы подшивают в специальный анкор лист. Поисковики уделяют пристальное внимание анкорам внешних ссылок. Не делайте текстом ссылок ключевые слова по которым продвигаете страницы сайта. Иначе санкций со стороны поисковиков не избежать.
