Сайт, как инструмент, играет одну из первых ролей в воронке продаж, позволяя привлекать новых посетителей из самых разнообразных каналов: это и SEO, и контекстная реклама, и SMM и многое-многое другое. И уже после этого конвертировать посетителей в покупателей, подписчиков или пользователей (если речь идет, скажем, об онлайн-сервисе).